Das Logo oder Brand ist das Erkennungszeichen einer Unternehmung oder eines Produkts. Es beinhaltet den Namen der Unternehmung und bringt durch grafische Mittel wie Farbe,Form & Schrift die Philosophie der Unternehmung zum Ausdruck.Ein perfektes Logo unterscheidet sich deutlich von den Logos des Wettbewerbs und liefert somit die gewünschte „Merkwürdigkeit“. starke Logos bewirken sogar dann eine Wiedererkennung, wenn der Firmenname durch einen anderen Begriff ersetzt wird. Idealerweise wird ein bestehendes Logo evolutiv weiterentwickelt.